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微博分会场率先拉开天猫双11大幕宇宙狂欢

2020-01-16 22:15:52来源:励志吧0次阅读

微博分会场率先拉开天猫双 11 大幕,宇宙狂欢趴你准备好了吗

去年双 11,天猫将微博作为双十一活动营销主战场打造全民盛典,借助社交媒体带动友热情,掀起一股全球化电商热潮。通过微博定制 BigDay 解决方案,实现社交媒体全平台快速有效覆盖海量用户,借力社交媒体撬动粉丝经济,圆满助力天猫双十一实现 912 亿交易量。今年天猫双 11 全球狂欢节即将到来,据悉,微博依旧作为天猫双 11 营销主战场,经过又一年的深度磨合,不知今年微博会与天猫携手推出怎样新鲜的玩法。

创新玩法 开启红包立体围剿战

去年双 11 预热环节中,微博创新了红包发放形式,以「人人都是眼技派」为主题,展开了一场疯狂的拼眼技、抢红包的活动,借助不同类型的账号推广与其相匹配的产品,用户在信息流或活动站中转发该账号微博即可抽取红包。

今年的双 11,微博分会场的红包玩法将在去年基础上,伴随用户阅读习惯将全面升级。从 10 月 21 日开始,开启持续半个月的三轮红包「立体化围剿战略」,以开机报头、下拉刷新、发现页频道等强曝光资源为活动入口,以头条文章为内容原型,名人导购的模式撬动粉丝经济,引流粉丝聚集至电商阵地,开启微博双 11 分会场狂欢集结号。第一战由明星、微博人气博主率先出征,利用自身超强人气与粉丝凝聚力,对用户推荐双 11 最值得买的随身商品;第二战由里约奥运会的中国明星运动员加盟,爱跳舞的跳高明星张国伟,萝莉范儿的女排明星惠若琪等,他们将首次在社交媒体上私物大公开,引爆粉丝的好奇心;第三战,结合天猫双 11 的全球化策略,微博也推出了更加精细、垂直的内容导购策略,环球杂志、中国周刊等一线媒体,英国、美国、澳大利亚等大使馆和机构,组成微博国际化买手天团,通过精品内容推荐带动爆品销售,让用户更深度的了解不同国家的好货、尖货,将会直接把微博红包分会场的话题推向高潮。

尤物包场 让最会买东西的人教你买

作为一个全球购物狂欢节,好货怎么挑,哪里买是消费者最关心的,为此,微博尤物频道推出了双 11 期间的包场计划,让红、购物达人为用户推荐最值得买的爆款商品。

包场计划以 #双11来了# 总主题,分为新品首发、全球好物大赏、厉害了的尖货、低价有好货四个阶段小主题,每隔 5 天更换一次,从不同角度、不同国别介绍好货,满足消费者对不同价位、品质的货品需求,其中前半阶段主打内容性介绍,后半阶段主打价格介绍。

所有导购头条文章均围绕商品展开,内容丰富,有趣有料。让营销内容化,实用化,让微博用户主动需求导购内容,而非以往排斥、延误,真正实现娱乐化与功用化结合。这些内容不仅可以为天猫带去客观导流和高转化率,也反哺了微博站内内容,可谓一举两得

天猫双 11 已不再只是一个电商购物节,也是一个全民娱乐的狂欢节。除了「全球化」策略

,今年天猫还会延续「全娱乐」的战略方向,联合微博将双 11 打造成一个直播、明星、红、晚会等多生态的超级节日。据悉,在 11 月 3 日,天猫将与微博一起在社交媒体上玩一场大动作,此次微博将集结黄金资源,利用立体产品矩阵,将双 11 营销再次整合升级,释放最强影响力,看来,还有很多纪录将再次被刷新,让我们一起来期待。

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