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来看下低价导购站是怎么动了淘宝的奶酪

2019-10-20 18:10:42来源:励志吧0次阅读

来看下低价导购站是怎么动了淘宝的奶酪

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日前淘宝再出 杀招 ,对超低价促销引流的商品和商家采取了非常严厉的措施,同时也对所谓的 帮凶 低价导购站(类似zhe800等)做了限制。其实笔者从年初就预料到会有这么一天,低价导购站被打压是迟早的事,但没想到会来得这么快。说到底,这次导购站又动了淘宝的奶酪,所以小伙伴们就不高兴了,采取措施那是肯定的。笔者尝试从以下几个方面来解读,到底这事对淘宝影响有多大。

帮助部分商家采用低价营销策略,其它商家恨恨不平

众所周知,SEO做的好,从淘宝搜索导入店铺的流量是很可观的。在搜索排序中,最容易控制的就是按 人气 和按 销量 排序。某商家如果愿意拿出一款商品以极低的促销价格进行销售,该商品的用户收藏总数和销量会一下子就刷上去,也就是在淘宝搜索中,同款商品,如果按 人气 和 销量 排序,该商品会排在最前面,如果它活动之后的定价再比其它同款商品价格低,那用户自然会点击该商品更多一些。这样其它商家就不高兴了,认为你这是非正常竞争,最后只能投诉到淘宝去。其实淘宝的这个所谓的漏洞,商家们都是知道的,大家也都在想方设法在利用,只不过现在有实力的商家都出了狠招,搞得其它商家都没饭吃,所以问题就给曝出来了。

商家出淘引流,淘内常规促销平台受冲击

淘宝站内本身也有自己的常规促销平台,如天天特价、超优惠、独畅团等,但是资源有限,你愿意花钱但是可能你还要排队几个星期甚至更长时间才轮到一次,不但规则繁杂,而且还要无条件的配合淘小二,搞不好还有被惩罚的风险。淘外导购站不一样,只要你店铺没问题,商品价格足够给力,就会优先安排上线销售,而且可以多个平台来回报名。对于很多应季商品,想要打造爆款,时间节点的把握很重要,所以有实力的商家都纷纷出淘寻找营销渠道,如果长久下去,对淘宝站内促销平台的冲击不可小视。

明目张胆引诱买家出淘,未给淘宝带来多少新用户

对于导购站,参加活动的商品,都要在活动商品页的左侧和商品详情页挂上站的广告条,以此作为交换帮站做宣传,这样,就会直接的把淘宝的买家引导到导购站,然后再次进入淘宝购物,这种情况是淘宝最不愿意看到的,之前的返利就是很好的例子。没有给淘宝带来用户增长,又要分流淘宝的原有用户,谁愿意啊。

影响淘宝广告收入,淘宝开始不高兴

如果商家在淘内进行推广,不管是购买钻展、直通车,还是上聚划算等,都是先要支付广告费用,对商家来说较被动,风险不可控。导购站的合作模式是按销售提成(CPS),说的直接点就是淘宝客模式,你帮我把商品卖出去了我才给你支付费用。两种模式,商家都会乐意选择后者,风险可控。虽然以现在的规模,导购站还不足于撼动淘宝,但是当一片小树成长成森林,那情况就会不一样了,而导购站恰恰能借助这些超低价的促销商品快速聚集人气发展壮大。如果任由低价导购站壮大,必然会影响淘宝的广告收入,所以必须要扼杀在萌芽中。

以上几点,足以让淘宝发怒了,所以淘宝当然是要采取必要的行动。但是对于以上的情况,无非就是商家想采取超低价促销或价格战的方式来开拓市场,这一直都是电商的必杀技 从最初的一元秒杀到现在的9.9元包邮。也许经过此次调整之后,又会出现新的促销方式,笔者不认为会就此停止。

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