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平价微波炉遭丢弃部分厂商退出低价市场

2019-07-08 22:58:49来源:励志吧0次阅读

平价微波炉遭丢弃:部分厂商退出低价市场

现在的贵价微波炉虽然功能繁多,能实际能用得上的会是多少?

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现在的贵价微波炉虽然功能繁多,能实际能用得上的会是多少?

千元以下的微波炉选择越来越少 部分厂商表示退出低价市场

以后便宜的微波炉难买了?近日,美的宣布要在微波炉领域“战略性收缩,退出低价微波炉市场”,让消费者不免担忧:“以后是不是物美价廉的大牌微波炉再也难觅了?”采访发现,虽然微波炉另一“大佬”格兰仕并没有同样的“收缩低端战线”的打算,然而如今便宜的“大牌”微波炉在主流家电卖场已越来越少见,消费者想要“淘便宜”,只能到上“寻觅芳踪”,品牌也更加分散。微波炉的“战略性收缩”和“转型升级”,让希求物美价廉的消费者望洋兴叹?

卖场超市难觅低价微波炉

近日,美的宣布了在微波炉营销层面的新举措:在百货超市停止销售399元以下的微波炉,在家电连锁系统停止销售599元以下的产品,希望借此“退出低价微波炉市场,实现战略转型”。

对于停止销售的原因,美的微波电器事业部国内营销公司总经理孙命阳的解释是:“国内市场的高端化消费趋势已非常明显,超低端产品对消费者已不具有吸引力。”

走访微波炉市场发现,在百货超市、家电连锁系统中,的确已经难觅价格较低的微波炉身影。据广州国美市场部负责人介绍,目前国美销售的微波炉主流在800~1000元之间,发现,连锁卖场中摆放在最佳位置的微波炉价格都是2000元左右的高端产品,“低价”微波炉被摆放在最底层,600~700元之间往往只有一两款,还常常缺货,但2000元左右的微波炉产品却有几十款可以选择。

巨头选择:得利还是得心?

退出低价微波炉市场原因何在?美的日电集团微波电器事业部总经理朱凤涛务实地说:“依照如今的要素成本和经营环境,在大卖场,500元左右的产品都没钱赚。”

采访发现,目前消费者想要买低价微波炉,只能到上去“捞着数”。在苏宁易购、国美电器上商城和当当国美专区,还有低价微波炉在售,不过品牌以格兰仕、威力、海尔等居多,美的的低价微波炉只在国美电器上商城尚有3款。

然而,微波炉巨头格兰仕副总裁陆骥烈坚定地表示:“格兰仕不会放弃低端市场。企业除了要赢利,也要尽好社会。”“中怡康的调研数据显示,目前国内299元至399元价位的微波炉市场只占10%多一些,企业可以通过自身经营能力的释放来消化,即便少赚了钱,也不能让消费者失望。”陆骥烈认为,微波炉要打“价值战”,而不是通过价格来进行简单的“转型升级”。为了“占领消费者的心”,格兰仕近日开展了“老用户折旧换新享优惠”的活动,消费者最高可享受700元的优惠。在传统卖场的络渠道发现,在300~600元之间的价位,格兰仕还有近20款的微波炉可供选择。

消费者青睐实用型低价产品

事实上,国内微波炉大佬们都看到了整个家电行业增速放缓的趋势,然而各自出招不一。

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